09.05.2018

Историк моды об эволюции женского делового дресс-кода

Как трактовали офисный стиль модницы прошлого столетия? Какие особенности были у женских нарядов для работы? О трансформации деловой моды с начала XX века рассказывает Ольга Вайнштейн, ведущий научный сотрудник Института высших гуманитарных исследований РГГУ.

1910–1920

В конце XIX века право на работу было одним из требований феминисток, наряду с политическим равноправием. И в начале XX столетия уровень экономической самостоятельности женщин, как и их положение в обществе в целом, начали позитивно меняться во всех развитых странах. Одновременно дамы боролись за реформирование женского костюма. Они хотели, чтобы одежда позволяла свободно двигаться, а не стесняла тело, как корсет и длинная юбка. Неслучайно именно в этот период корсет начинает исчезать из женского гардероба.

Первым заметным результатом этого протеста оказывается появление в женском гардеробе костюма-двойки, который называли словом «тайер» (tailleur), позаимствованным из французского языка. Он был представлен несколькими вариантами: или жакетом и юбкой из одинаковой ткани, как правило, шерсти, или комплектом в стиле «фэнтези», допускающим большое количество отделок. Такие костюмы становятся буквально униформой служащих женщин.

Многие начинают носить юбку с белой блузой — она превращается в еще один популярный элемент дресс-кода для работы. Свои позиции сдают юбки, зауженные в области щиколотки, которые называли «хромыми» из-за того, что передвигаться в них можно было только прихрамывая. Но талия по-прежнему остается утянутой.

1920–1935

Историки давно заметили закономерность: именно в послевоенные периоды мода приобретает сексуальность и кокетливость. И вот позади Первая мировая война. Женское тело открывается — подол юбки идет вверх, появляется фасон свободного платья. В моду входят загар и пребывание на открытом воздухе.

Благодаря знаменитой Коко Шанель женский гардероб пополняется маленьким черным платьем, которое мгновенно встраивается в офисный стиль. Оно считалось универсальным и очень элегантным нарядом, так как при помощи аксессуаров и эффектной бижутерии позволяло создавать совершенно разные образы.

Из женского костюма исчезают утягивающие элементы. Появляется стандарт: сочетание белого воротничка и таких же манжет, выглядывающих из-под темного жакета. Причем эти элементы могли быть съемными: их отпарывали, стирали, а затем пришивали обратно.

В то время как женщины продолжают бороться за эмансипацию и осваивают новые профессии, офисный костюм утрачивает строгость — теперь пиджак дополняет пышная юбка. На работу начинают носить платья с набивным рисунком в геометрическом стиле — изобилием квадратиков и ромбиков. Но цвета одежды остаются по-прежнему темными.

Характерные прически этого времени — стрижки с «марсельской волной». Изобретение метода приписывают парикмахеру Марселю Грато (отсюда и название прически). Он первым еще в 1872 году стал использовать горячие щипцы, чтобы создавать идеальные волны, держащиеся неделями без всякого фиксирующего средства.

1935–1955

В 30-е в моду входит одежда с подложенными плечиками, формирующими резкий, почти прямоугольный контур. Модная индустрия развивается, на рынке появляется много видов бюстгальтеров, в том числе предвестники «пуш-апов», акцентирующих грудь. Между тем актриса Марлен Дитрих вписывает в дресс-код современниц брючный костюм. Правда, мало кто еще осмеливается его носить — попытка объединить традиционно мужской атрибут с женской модой воспринимается как вызов общественному мнению.

Вторая мировая война вносит свои коррективы: мода держит курс на экономность. Например, в Англии женщины переходят на utility look — крой, который не предусматривает ничего лишнего. В ход идут дешевые материалы. В рабочей обстановке дамы предпочитают носить закрытые платья ниже колен с туфлями на среднем каблуке.

Но эта суровость готовит почву для последующего вторжения женственности. В 1947 году великий кутюрье Кристиан Диор представляет коллекцию New Look. В ее основе — новый силуэт: тонкая талия и пышная юбка-бутон. Платья сложные, используются десятки метров ткани и килограммы украшений, а некоторые модели подразумевают утягивание талии корсетом.

Нельзя сказать, что этот стиль пленяет всю прекрасную половину человечества, как об этом пишут в некоторых книгах по истории моды. Обычные женщины за годы войны привыкли к удобной одежде, а не декоративной. Когда коллекция Диора экспонируется в Америке, там проходят феминистские демонстрации против неудобных фасонов.

Актуальный офисный образ — свободный сарафан, надетый поверх блузки, и изящно повязанный шейный платок. Не теряют популярности ансамбли-тройки: юбка, жакет и пальто. Но акцентированная женственность проникла и в рабочие кабинеты: их хозяйки теперь одеваются наряднее и элегантнее, чем раньше.

1955–1975

И в широкую моду, и в офисный дресс-код привносятся элементы спортивного стиля. Среди офисных нарядов появляются поло с отложными воротничками, а женские журналы активно рекламируют образ худенькой девочки-подростка.

Модницы окончательно прощаются с пышными юбками и другими традиционными предметами одежды. На работе принято носить мини, часто в сочетании с сапогами. Еще одна новая деталь — распущенные волосы. Также в деловом дресс-коде начинают пользоваться популярностью платья без рукавов и меняется цветовая гамма — она становится более разнообразной и насыщенной.

С появлением коротких юбок вырабатываются новые приемы кокетства. Фотографы делают сексуальные снимки, на которых девушка за рабочим столом как бы невзначай демонстрирует открытые ноги.

1975–2010

Расширяется разнообразие офисного стиля. Жакеты сменяются кофточками и кардиганами, активнее используются разные сочетания: например, водолазка плюс жакет, водолазка плюс бижутерия. Один из ярких трендов 80-х — зарождение стиля power look, подчеркивающего, что женщины уверенно входят в мужскую политическую и бизнес-среду. Воплощением маскулинности и решительности служит брючный костюм. Формируется тип «женщина — офисный денди». Для женщин в политике за образец берется стиль премьер-министра Великобритании Маргарет Тэтчер.

Одной из составляющих power look становится нитка жемчуга — аксессуар, который до сих пор часто носят женщины, занимающие руководящие посты. Есть даже такое выражение — power pearl, в дословном переводе с английского «властный жемчуг». А вот эротические моменты всячески приглушаются — тот же костюм должен быть асексуальным, без намеков на игривость.

Важный элемент офисного стиля нулевых — это телесная ухоженность. Необходимо иметь маникюр, хороший мейкап, спортивную фигуру. Идеальный силуэт теперь достигается не за счет утягивания корсетом, а благодаря физическим упражнениям в фитнес-зале.

В последние пять-шесть лет традиционный офисный стиль испытывается на прочность: многие элементы, которые раньше считались недопустимыми, начинают потихоньку внедряться — например, в американских деловых кругах наблюдается более лояльное отношение к татуировкам. Распространение удаленной работы способствует популярности вольного стиля одежды. Еще любопытно, что у современных банковских сотрудников, по моим наблюдениям, есть одна дополнительная особенность, связанная со стилем. Они чаще, чем представители других профессий, носят золотые украшения.

Наталия Маргиева

Источники:

1. finparty.ru